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APP竞品调研分析怎么做?你想要的方法|工具|模板都在这了

发布人:小琴 时间:2016-6-15 5:18:27
【文章摘要】竞品分析是我们平时在工作中有意无意都在进行的行为。就是通过分析研究竞争对手,达到取长补短取、知己知彼、居安思危这三种目的。
竞品调研的目的:竞品分析是我们平时在工作中有意无意都在进行的行为。就是通过分析研究竞争对手,达到取长补短取、知己知彼、居安思危这三种目的。
竞品分析到底可以包括哪些内容?下面这张图里的每一个点都可以单拎出来做一份PPT,反正我第一次看是被吓到了
竞品调研的程度:千万不要让一个偏执狂来做竞调,最后他会吐血身亡,或者被竞品公司挖走。好吧,这个笑话可能有点冷。我想说的是竞调这件事是可以无限细化的,也没有什么不对,但时间精力的投入产出比是否合算,就要看你的老板给你的时间以及进行此次竞调的动机、需求、期望的结果了。
反正做竞调之前你要清晰明确自己的目标,拟定一个竞品分析大纲,再细化执行。
如何做竞品调研:千万不要为了做竞调而做竞调,一份没有切实目的的竞调,PPT做得再美也是没有意义的。我们应该把竞品调研当作是解决问题的手段,每一次竞品调研的程度以及频率都是应公司和产品需求来的,不仅限于市场营销和战略规划层面的那种大规模的竞调,针对某类活动进行竞品分析,某个运营手段,某项内容都可以进行,总之,只要你擅于以人为镜进行学习,博取众长,竞调是一种有效而快速的学习方法,可以帮你少走很多弯路。正如华为提出的口号“像素级模仿”,模仿的就是像素级竞品调研。当时一个品牌不可能纯靠抄袭受人尊重,但模仿是创新的基础。建议大家将竞品情报收集作为日常的工作之一,时时保持市场敏感度,在分析和对比中及时取长补短。
一份App推广运营方面的竞品调研可以有:1、市场趋势、业界现状;
2、竞品APP公司背景、产品定位、商业模式、融资情况、发展战略;
3、竞品APP的运营现状与自身的对比;上线时间、总下载量、注册用户量、日活月活、核心KPI
4、竞品APP的产品设计与自身的对比;
5、竞品公司的付费推广渠道与自身的对比;
6、竞品公司的社会化营销等免费推广渠道和自身的对比;
7、总结补充竞品的优势及缺点;
8、拟定分阶段性学习改进方案;
ps:如果是常规性的竞品分析,还可以包括以下几点:
9、竞品近期重要的营销动态和产品迭代;
10、行业情报值得关注的新竞品。
以上列出的内容仅作归纳参考,在日常的工作中就某个问题进行多维度的深入分析,比大而空的进行竞品调研能获得更多的实际作用。
如何获取竞品分析中的数据:
基础信息:搜索引擎,竞品的网站、APP、微信、微博
外部信息:知乎、媒体报道
运营数据:清源火眼、ASO100、酷传等都可以进行竞品分析,但数据仅供参考,不尽准则,百度指数、淘宝指数
专业公司:艾瑞咨询、易观智库、CNNIC、比达咨询
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文章来源:鸟哥笔记
文章作者:斯蒂芬晶
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